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春节汽车营销案例精选哪种方式令你印象深刻?今晚开码结果查询开

发布日期:2020-01-25 19:57   来源:未知   阅读:

  今期马报工作计划工作总结在防范化解重大风险中继续磨砺初心,www.84230.com春节是中国人心目中重要的节日,岁末年初,春节营销战役一触即发,情感、明星、红包、互动……各种各样的营销思路席卷着消费者的认知。今年春节各大汽车品牌也为用户送上了他们的节日祝福,有的创意新颖、有的礼品丰厚诚意满满,哪一个更能够戳中你?一起来看看吧!

  案例:2019央视春晚,长春一汽作为春晚的首个企业分会场登陆央视春晚,并呈上了精彩的七分钟——红旗品牌全系产品构成的表演队,20辆解放卡车车头组成的地面舞台,100多辆奔腾T77组成的观众队伍亮相春晚,在春晚的舞台上上演了一场红旗新车发布会,被称为是最牛新车发布会。

  点评:“春晚”作为一档全国性的综艺节目,在中国人心目中几乎等同于“除夕”这个概念,也是一个春节超级IP,有广泛的受众基础。在除夕夜,春晚几乎是每个家庭一家老小都会一起观看的节目,红旗的这波操作,相当于在全国人民面前的一次新车发布会,其曝光力度之大是无可比拟的。

  案例:长安汽车携手腾讯微视在春节期间派发了5亿的红包。视频红包形式新颖,通过看视频、发视频、集赞、分享都有机会获得红包,可以和朋友互动,也可以和长安汽车互动,参与”最红长安FAN计划”,还能赢得奖品。据微视官方数据,有数百万人次参与了这次抢红包活动。

  点评:作为最懂年轻消费者的汽车品牌之一,长安汽车将网友喜闻乐见的春节抢红包、拜年辅以更新颖的参与形式,和更有诱惑力的参与回报,不仅收获了出奇的营销效果,更为品牌与消费者沟通搭建了桥梁,实现了真正的营销年轻化、品牌年轻化,也为产品在春节期间的销量推波助澜,打造了一个值得借鉴的春节营销范本。长安汽车这波春节营销做到了品牌有洞察、活动有场景、用户有故事、传播有互动,真正实现了营销年轻化。

  案例:借着“春晚”的热度,一汽奔腾不仅上了春晚,在长春分会场以车阵集体亮相给全国人民拜年,还在微博上在大年三十当晚展示“春晚”关键词点赞特效,所有在除夕当晚9点半到10点半提及“春晚”的微博均可以看到此点赞特效。紧接着,一汽奔腾在大年初一在微博上推出话题#春晚车阵帅到炸裂#,引导用户回顾春晚的车阵景象,进一步强化用户品牌认知。

  点评:现在看节目,到网上讨论已经成为一种观看习惯,微博作为国内最有影响力的社交平台,也是用户首选的讨论平台。猪年春晚直播期间,微博活跃用户达到2.34亿,讨论春晚的微博超过1亿条,互动量超3亿;#春晚#新增线亿,己亥除夕当天春晚相关短视频播放量达到16.9亿。

  案例:梅赛德斯奔驰无论是“初一穿新衣,面目一新”“初六喜开市,开启新征程”的文案描述,还是相应产品的画面表现,整体上来讲还是比较符合春节的节日氛围,结合梅赛德斯奔驰所瞄准的受众车主,体贴之外不显尴尬。

  点评:梅赛德斯奔驰通过【大年初一到初七,每天一个祝福】的节日主题,以产品结合年俗的海报通过横划浏览的方式呈现,也非常符合近几年微信的浏览习惯,加深产品印象这种事,过于求快很容易引起用户反感被市场反噬,循序渐进才能撬动更多利润。

  案例:春节前夕东风标致发起“驭心动 致团圆”活动,邀请驾龄在三年以上的东风标致车主担任“心动大使”,送春节买不到票的人回家与家人团聚。

  点评:公益营销不应只停留在口头,而应该真正地解决实际问题。春节期间,出行是一个很大的需求,也是消费者的一大痛点,东风标致的公益营销抓住痛点,解决了消费者的实际问题,让消费者自然对品牌产生好感;而且,在东风标致的活动中,送用户回家,无疑是给了潜在消费者一个“试驾”的机会,通过这个活动让他们进入到车内,近距离了解风标致产品的性能等特点。先有了品牌好感,再了解汽车性能,当消费者想购买时,自然会优先考虑东风标致。

  在今日头条、今日头条极速版、西瓜视频、火山小视频、皮皮虾五大平台专属活动入口、开屏引流等多种霸屏流量的加持下,哈弗SUV通过“发财中国年”活动在短时间内建立了与用户沟通的桥梁,并完成与用户的深度互动。互动方式除了抢红包,发财中国年还有见面礼、拉好友、集卡、红包雨、大转盘等更多创新玩法。最终200多亿的曝光量、今晚开码结果查询开奖!1.89亿独立用户的参与让哈弗在新春火热的红包场景中触达每一个潜在用户,影响老用户,强化品牌认知。

  点评:今日头条“发财中国年”项目打造优质内容、品效合一的场景化营销,协同哈弗SUV快速聚集优质流量,在保证哈弗SUV最大化展示的同时将场景营销与事件营销深度结合,形成最优转化效果,助力哈弗SUV新春节庆营销开创新高度。

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